“烘”出红火市场 “烤”出文化香气

　　在烘焙热的背后，伴随着激烈的市场竞争和快速的优胜劣汰。在这样的环境下，烘焙品牌如何避免盲目跟风，走出一条可持续发展的道路，已成为业界关注的焦点。

　　近年来，烘焙市场你方唱罢我登场，商家来来往往，看似热闹，但是真正长期坚持并能做大做强的品牌非常罕见。实际上，烘焙市场是一个日常生活离不开且常吃常新的市场，有旺盛的需求和持续不断的关注。

　　要做好烘焙市场，首先离不开对食品质量、卫生条件等消费者最为关心的核心要素的重视与提高。食以安为先，食品安全永远是消费者的第一视点。多少烘焙产品初上市时，都伴有高端、绿色、健康的宣传亮点，令人耳目一新，但是坚持实施严格品控的品牌又有几家？确保食材的新鲜度、产品的口感以及合理的定价策略，在平凡岁月里始终坚持承诺，不做短期炒作，扎实做良心产品，才是烘焙越烤越香的不二法门。

　　其次，要做好烘焙市场就要做出IP，防止同质化。烘焙品牌扎堆入局，同质化现象严重，因此产品创新至关重要。产品独特的口味搭配、精致的外观设计，店铺的装修风格都能吸引消费者的注意，用产品和品牌的形象和内涵打造专属的IP，将烘焙从商品上升到文化，有助于增加消费者粘性，有效提升复购率。

　　烘焙行业的技术门槛相对较低，品牌容易被模仿和复制。为了防止成为“一次性网红”，品牌持续的创新能力必不可少；但是为了增加产品的辨识度和认可度，又需要有相对稳定的拳头产品，这就意味着烘焙品牌要把创新和特色有机结合。当然，网络时代利用社交媒体加强与消费者的互动，既能及时收集反馈意见快速响应市场变化，也可以进一步打造品牌文化。

　　烘焙行业正处于一个新的转折点上，既享受着前所未有的发展机遇，也面临着激烈的淘汰赛。对于每一个参与者来说，既不能盲目追求速度，也不能停滞不前。只有那些能够在激烈竞争中保持清醒头脑，坚持差异化路线，重视品质与服务的品牌，才能在这场烘焙大战中走得更远，实现真正的长红。 （王小月）