“百千万工程”激发广东县域消费新活力

原标题：“百千万工程”激发广东县域消费新活力

工人日报-记者 赵思远 叶小钟

原本只线下经营的小店，增加线上渠道后打开“新天地”；青年返乡创业，为县域经济带来了新业态、新活力。广东实施“百千万工程”已一年有余，县城商业体系正不断完善，消费者享受到更多便利，商户迎来更多机遇。记者从美团获悉，今年7月，广东县域生活服务业活跃商户环比新增8万家，排全国第一。

线下店在线上吸引新客源

惠州市博罗县，是广东省唯一的百强县，也是“百千万工程”首批创先类典型县。走在县城中心的步行街上，网红零食店、手冲咖啡店鳞次栉比，大型商场的Livehouse、健身房、密室逃脱客流不断，哪怕是在老城区街角普通的小超市，也时不时传来外卖提示音。现在，年轻人返乡聚会，常常查阅博罗县地图，打卡最新网红店。

县城内有一家主打脆肉皖鱼的饭店，老板卜家汉便是线上经营的受益者之一。原本坚持做线下经营的卜家汉，抱着试试看的心态做线上，才发现另有一片天地。

“最大的作用是吸引外来客，以前只有附近几公里的居民来吃，但博罗县城还有商务客、旅游客，这些人来了就要通过线上找吃的。”卜家汉表示，近几年周边有大型商场开业，连锁餐饮品牌分走了不少客流，给门店带来不小挑战，“线上平台可以拓宽门店的经营半径，为初到附近的消费者提供决策参考。”

现在卜家汉在这条街上开了两家店，店内从最早十几张桌子加到40张，员工也从6人扩充到将近30人。

新业态小店撬动县域消费大市场

林志伟是博罗县本地人，做过工厂技术主管，承包过电影院，开过旅游公司。去年3月，他和妻子一起，开了县里第一家24小时经营的线上超市。最近一个月，超市外卖订单超过7000单，骑手袋里装的，既有零食、饮料、纸巾等热销商品，也有化妆品、帐篷、雨具等小众商品。

“最近两个月广东降水多，一下雨外卖就会爆单，要时刻盯着确保骑手准时到店。”林志伟表示，去年到现在周边多了四家线上超市，他这家店评分最高，并且成了县里第一家慈善超市，“县城居民对生活品质的要求越来越高，要想留住消费者，必须靠服务和口碑。”

博罗县南边的惠东县，阿祖同样开出了县城里第一家线上超市。作为海滨旅游县，惠东的即时零售的消费更旺盛，“我们店里有五六千种商品，比传统超市丰富很多，比如最近卖得比较好的泳帽、漂浮板，甚至是游泳圈充气泵等。”

阿祖2016年从广州返乡，刚开始瞅准的机会是女鞋——这是惠东的支柱产业之一。后来，县城服务业逐渐发展起来，他开过网约车、送过外卖，最终开了这家24小时超市。春节期间，超市日订单超过1000笔，“四个店员轮流值班，有人会白天看店，晚上送外卖。”

随着县乡居民消费能力提高，即时零售等新业态也在加速下沉。

在揭阳市惠来县，曾在广州卖服装的90后方泽璇，如今和姐姐共同经营一家果切店，外卖月销超过1000单，“我家老一辈是做水果批发的，而城市白领更喜欢点果切，这种生意现做现卖，没有库存，竞争也小，值得尝试。”

县域经济发展催生新消费格局

今年的政府工作报告提出，培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体。今年5月，广东省也发布2024年广东省全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展工作要点，提出县域发展六个方面的具体要求。

国家统计局数据显示，今年上半年，即时消费需求较为集中的便利店零售额增长较快，同比增长5．8％，比1—5月份加快0．9个百分点。据美团研究院测算，目前县城即时零售消费和供给增速高于全国平均水平，2026年县域即时零售规模有望突破2400亿元。

业内人士表示，县域品牌上行已经成为中国消费市场活力的象征。随着城乡差距进一步缩小，多样性、均等化的国民消费格局会进一步呈现。数字化转型带来的经营成本降低、服务半径扩大，使得越来越多年轻人返乡创业。随着“百千万工程”的全面推进，科技零售企业将持续带动县城消费回流、本地实体增收，形成“消费回家乡、产业走出去”的新型循环。

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